章澤天公司及其類似企業(yè)紛紛申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，阿里巴巴全面注冊(cè)“阿里家族”，格力公司也為“董明珠”品牌注冊(cè)了全面的商標(biāo)保護(hù)。在跨境電商領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性日益凸顯。今年的亞馬遜全球開(kāi)店峰會(huì)上也強(qiáng)調(diào)了品牌力對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要性，構(gòu)建品牌力將成為亞馬遜全球開(kāi)店的重要戰(zhàn)略之一。

回顧過(guò)去，由于中國(guó)賣家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知的不足，或者受到利益驅(qū)使的誤導(dǎo)，確實(shí)吃了不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)的虧。在經(jīng)歷了許多慘痛的教訓(xùn)后，賣家們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在行業(yè)正規(guī)化和品牌出海的趨勢(shì)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不是束縛，而是保護(hù)企業(yè)出海的“護(hù)身符”。那么，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，賣家們到底了解多少呢？

隨著跨境侵權(quán)的頻繁發(fā)生，2020年的侵權(quán)賬單令人觸目驚心。最近，WEEE未注冊(cè)導(dǎo)致德國(guó)大量燈具被下架，F(xiàn)ox Head品牌方和律所釣魚取證，涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品也頻頻出現(xiàn)。阿里巴巴國(guó)際站也掀起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)排查潮，賣家們稱之為史上最嚴(yán)格的平臺(tái)整頓。平臺(tái)要求賣家自檢自查，涉及earpods、huawei、lightning、mpow等疑似侵權(quán)品牌，未整改的商品將被下架。

各種侵權(quán)案例層出不窮，不僅歐美地區(qū)是侵權(quán)的高發(fā)區(qū)，巴西市場(chǎng)的中國(guó)賣家在侵權(quán)方面也有“不俗”表現(xiàn)。部分商家曾利用世界杯經(jīng)濟(jì)商機(jī)，企圖搭乘順風(fēng)車賺取不法利益。雖然借勢(shì)熱點(diǎn)能帶來(lái)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，但加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的事前防范意識(shí)更為重要，以避免產(chǎn)生違法風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)損失。

隨著商標(biāo)和品牌意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的中國(guó)賣家開(kāi)始重視修建“品牌護(hù)城河”。在巴西市場(chǎng)，商標(biāo)注冊(cè)的重要性不言而喻。上海驛川供應(yīng)鏈提供專業(yè)的巴西品牌注冊(cè)服務(wù)，以下是巴西品牌注冊(cè)流程的解讀分享：

一、品牌注冊(cè)流程的初步介紹

在巴西，品牌是使產(chǎn)品和服務(wù)能被識(shí)別并區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)的視覺(jué)感知標(biāo)志。品牌注冊(cè)保障其擁有者在全國(guó)范圍和其所在經(jīng)濟(jì)行業(yè)中所注冊(cè)元素的獨(dú)家使用權(quán)，為品牌所有者提供保護(hù)，應(yīng)對(duì)混淆消費(fèi)者的行為。

二、品牌注冊(cè)因性質(zhì)和使用情況而異

根據(jù)品牌的性質(zhì)、形式、展示方式和行業(yè)的不同，獨(dú)家使用權(quán)也會(huì)受到一些限制。主要有以下幾種類型的品牌注冊(cè)：產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和認(rèn)證標(biāo)志。

三、品牌展示方式

確認(rèn)品牌性質(zhì)后，需要選擇品牌的展示方式，包括文字、形象、混合型和3D等形式。

四、品牌行政申請(qǐng)流程

識(shí)別了品牌的類型后，賣家需要在特定行業(yè)遞交品牌注冊(cè)申請(qǐng)，開(kāi)始三個(gè)階段的行政申請(qǐng)流程：前期檢測(cè)、注冊(cè)可行性檢測(cè)和頒發(fā)注冊(cè)商標(biāo)。這個(gè)過(guò)程需要每周跟進(jìn)，耗時(shí)較長(zhǎng)且手續(xù)繁瑣。但一旦完成注冊(cè)，便可以保護(hù)商標(biāo)免受第三方侵權(quán)，并要求第三方在未獲許可的情況下停止使用。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）

（原文來(lái)源：陳木木）