亞馬遜手動(dòng)廣告是平臺(tái)提供的一種推廣方式，廣告主可以通過手動(dòng)控制廣告來投放。那么，下面就來看看亞馬遜手動(dòng)廣告四種匹配方式以及亞馬遜手動(dòng)廣告的作用。

1. 精確匹配

精確匹配指的是商家設(shè)置的廣告關(guān)鍵詞與用戶搜索的關(guān)鍵詞一模一樣時(shí)，才會(huì)觸發(fā)廣告展示。使用精確匹配可以確保廣告只被展示給非常相關(guān)的潛在買家，因此轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。

2. 短語匹配

短語匹配指商家設(shè)置的廣告關(guān)鍵詞包含用戶搜索關(guān)鍵詞的全部搜索詞組或其中某些部分時(shí)，就能觸發(fā)廣告展示。例如，當(dāng)商家設(shè)置的廣告關(guān)鍵詞是“亞馬遜火棒”，而用戶搜索的關(guān)鍵詞是“亞馬遜火棒價(jià)格”，那么將觸發(fā)廣告展示。

3. 寬泛匹配

寬泛匹配指商家設(shè)置的廣告關(guān)鍵詞與用戶搜索關(guān)鍵詞的意思相似或相關(guān)時(shí)，就能觸發(fā)廣告展示。廣告將展示給更廣泛的潛在買家，但廣告點(diǎn)擊率可能會(huì)低于其他匹配類型。

4. 自動(dòng)匹配

自動(dòng)匹配是由亞馬遜平臺(tái)自動(dòng)匹配與產(chǎn)品有關(guān)的搜索關(guān)鍵詞。根據(jù)產(chǎn)品信息和銷售歷史數(shù)據(jù)，亞馬遜平臺(tái)將自動(dòng)選取一些相關(guān)的搜索詞來進(jìn)行廣告投放。自動(dòng)匹配可以幫助商家探索潛在的廣告投放機(jī)會(huì)，但廣告轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和成本都比其他匹配類型更難以控制。

亞馬遜手動(dòng)廣告的作用

1. 產(chǎn)品推廣

手動(dòng)廣告可以讓賣家通過選擇關(guān)鍵詞、出價(jià)和廣告形式等，將自己的產(chǎn)品展示在關(guān)鍵位置，從而提高產(chǎn)品曝光率，增加銷量。

2. 店鋪推廣

手動(dòng)廣告可以讓賣家將廣告投放在首頁、品類頁面等關(guān)鍵位置，從而提高店鋪知名度，吸引更多潛在顧客。

3. 搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

手動(dòng)廣告能夠讓賣家更加精準(zhǔn)地選擇關(guān)鍵詞、出價(jià)和廣告形式等，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中搶占更多的優(yōu)勢(shì)。

4. 新品推廣

手動(dòng)廣告可以讓賣家通過選擇關(guān)鍵詞和廣告形式等，快速地將新產(chǎn)品展示給潛在顧客，從而提高新品的曝光率和銷量。