近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道中了解到，中國(guó)頒布了一項(xiàng)新的產(chǎn)品注冊(cè)法規(guī)，這一規(guī)范有可能促使國(guó)外奶粉在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。

新頒布的《食品安全法》要求，每種嬰兒配方奶粉品牌的配方數(shù)量必須限制在3個(gè)以內(nèi)，并且所有品牌都需要在中國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局注冊(cè)后才能銷售。這一新版法規(guī)適用于在中國(guó)大陸擁有生產(chǎn)許可證的103家中國(guó)企業(yè)和73家外國(guó)企業(yè)。規(guī)定一款奶粉對(duì)應(yīng)一個(gè)配方，以避免同一配方采用多品種經(jīng)銷造成的市場(chǎng)混亂。

“這將引發(fā)市場(chǎng)新一輪的洗牌，”北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司的雷永軍表示?！拔覀冾A(yù)估，在新法律的作用下，大陸現(xiàn)有的成千上萬(wàn)個(gè)嬰幼兒配方奶粉品牌中，近80%將遭淘汰。這些品牌中大多數(shù)采用的是多品牌策略。而對(duì)于那些在中國(guó)市場(chǎng)上使用配方不超過(guò)3個(gè)的大型國(guó)際奶粉生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，他們有機(jī)會(huì)從本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中奪取大量市場(chǎng)份額?！?/p>

近年來(lái)，中國(guó)一直在積極改革其嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，作為全球最大的奶粉市場(chǎng)之一，這一改革顯得尤為重要。國(guó)內(nèi)奶粉公司常常采用多品牌戰(zhàn)略，向大型超市、雜貨店和嬰幼兒用品店提供不同品牌的相似產(chǎn)品。不同地區(qū)的經(jīng)銷商可以使用不同品牌和包裝銷售同一配方的奶粉。

自2008年以來(lái)，一系列的奶粉安全丑聞打擊了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信心，刺激了他們對(duì)進(jìn)口配方奶粉的需求。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外配方奶粉的進(jìn)口量已從2008年的4萬(wàn)公噸增長(zhǎng)到2014年的12萬(wàn)公噸。主要進(jìn)口來(lái)源包括荷蘭、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、丹麥和新西蘭。

曾在中國(guó)商務(wù)部工作的乳制品行業(yè)資深分析師宋亮表示，未來(lái)幾年進(jìn)口配方奶粉的數(shù)量還將繼續(xù)攀升?！澳壳斑M(jìn)口配方奶粉在中國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上占比約為三分之一，且這一比例還將繼續(xù)上升。因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者依然青睞進(jìn)口奶粉，同時(shí)跨境電商作為進(jìn)口奶粉的主要銷售渠道正在崛起?！?/p>

在中國(guó)大城市中，流行的進(jìn)口配方奶粉品牌包括美國(guó)雅培、德國(guó)愛(ài)他美、荷蘭美素佳兒和美國(guó)惠氏等。但在小城市中，充斥著許多本土公司包裝的較小品牌奶粉。這些奶粉從國(guó)外進(jìn)口原材料后在國(guó)內(nèi)包裝，然后使用新品牌銷售給內(nèi)地買家。這種出售方式使用多種不同的品牌名稱，盡管產(chǎn)品差別很小也給消費(fèi)者帶來(lái)了困擾。通過(guò)要求所有品牌向中國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局注冊(cè)，可以防止企業(yè)同一個(gè)奶粉配方使用多個(gè)不同品牌出售的混亂現(xiàn)象發(fā)生。隨著新注冊(cè)法規(guī)的執(zhí)行和更嚴(yán)格的市場(chǎng)整合措施的實(shí)施，大多數(shù)不知名的小品牌將在未來(lái)幾年內(nèi)逐漸退出市場(chǎng)。同時(shí)中國(guó)計(jì)劃加強(qiáng)對(duì)奶粉制造工廠的監(jiān)管力度進(jìn)行抽樣調(diào)查并審核所有的嬰幼兒配方公司同時(shí)要求他們遵循美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局的指導(dǎo)原則進(jìn)行生產(chǎn)?！皨胗變号浞侥谭凼侵袊?guó)在食品安全問(wèn)題上的首要關(guān)注點(diǎn)，”宋亮強(qiáng)調(diào)道。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）