【最新消息】京東可能最早于明年第一季度退出印尼和泰國(guó)電商市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其過(guò)于注重質(zhì)量管控而缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是阻礙其在東南亞發(fā)展的原因。平臺(tái)發(fā)言人卻表示，目前未有退出印尼市場(chǎng)的計(jì)劃。

近期，京東在印尼的電商平臺(tái)JD.ID裁撤了200名員工，裁員比例高達(dá)30%。據(jù)Daxue Consulting咨詢(xún)公司高級(jí)顧問(wèn)Ming YiiLai表示，JD.ID的入駐標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，僅限于自營(yíng)品牌所有者及品牌授權(quán)分銷(xiāo)商，這使得許多中小微企業(yè)難以在平臺(tái)上銷(xiāo)售產(chǎn)品。相比之下，其他電商平臺(tái)更傾向于接納第三方賣(mài)家。

一些專(zhuān)家認(rèn)為，京東在電商平臺(tái)的兩個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域——金融科技和物流體系上，表現(xiàn)并不突出。雖然京東在中國(guó)擁有強(qiáng)大的物流體系，但在印尼群島地形的適應(yīng)性上仍存在疑問(wèn)。相較于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Lazada和Shopee等，JD.ID的賣(mài)家數(shù)量和產(chǎn)品種類(lèi)相對(duì)較少，對(duì)價(jià)格敏感型消費(fèi)者的吸引力也不足。

在分析JD.ID的挑戰(zhàn)時(shí)，不得不提其合資模式帶來(lái)的困境。在印尼這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)，本土平臺(tái)如Tokopedia和Bukalapak等早已獲得快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，JD.ID的合資模式成為其面臨的挑戰(zhàn)之一。其與新加坡投資公司Provident Capital合資創(chuàng)建的JD.ID在面對(duì)Gojek等本地巨頭時(shí)并未能展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。據(jù)報(bào)道，京東已出售其在GoTo（Gojek-Tokopedia合并體）的股份。

在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面，JD.ID似乎面臨著差異化競(jìng)爭(zhēng)的缺口。數(shù)據(jù)顯示，其在印尼電商網(wǎng)站訪問(wèn)量榜單中僅排名第10位，與本土巨頭如Tokopedia和Shopee等相比相去甚遠(yuǎn)。在推廣全渠道購(gòu)物商業(yè)模式方面，JD.ID通過(guò)開(kāi)設(shè)線下商店等方式似乎仍不足以提高其在印尼市場(chǎng)的滲透率。

金融科技和物流也是電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵領(lǐng)域。對(duì)于JD.ID來(lái)說(shuō)，其在金融科技方面主要通過(guò)第三方運(yùn)營(yíng)，而在物流方面則通過(guò)建立綜合性電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)提供服務(wù)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，其在物流方面的優(yōu)勢(shì)并不明顯。東南亞市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)存在諸多不同，這也給京東等國(guó)際企業(yè)在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

京東在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想，面臨著多方面的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，京東需要深入了解不同國(guó)家的消費(fèi)者行為并適應(yīng)其需求，同時(shí)在電商平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)和本土化策略上做出更大的努力?！揪幾g/風(fēng)口星跨境 劉志偉】（來(lái)源：瞭望東南亞）

本文作者擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員。