英國年終季電商銷售額破新高：有望達到364億美元，同比增長率高達16.7% （均為新數據）
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在歐洲范圍內，英國的電子商務市場已然成為了一顆璀璨的明珠。截至目前，今年英國電子商務市場帶來的總銷售額已經占到了整個零售業(yè)的30.9%，其規(guī)模緊隨中國之后，顯現出市場的活力和潛力。不僅如此，在物流政策、配送及倉儲基礎設施建設方面，英國也有著相對完備的體系。
據eMarketer資深分析師Bill Fisher的觀點指出：“我們預測在今年英國的假日購物季中，電子商務總銷售額將增長約16.7%。而英國的物流與配送體系似乎已經為即將到來的一個更加繁忙的假日季做好了充分準備?！?/p>
面對圣誕節(jié)的臨近，不少消費者出于對能否及時收到商品的憂慮、對當前經濟環(huán)境不確定性的擔憂以及疫情裁員后遺癥的恐慌，已經開始提前開啟節(jié)日購物模式。今年亞馬遜的Prime Day活動也調整了時間表，將原本的“7月黑色星期五”移至10月13-14日，更加貼近傳統的年末節(jié)假日購物季。
回顧2020年的Prime Day期間，全球零售電商的總銷售額達到了約77.6億英鎊（約合99.1億美元），其中非美國電商的銷售額也相當可觀。盡管英國市場在非美國Prime Day銷售額中占有一席之地，但與英國假日季預計產生的巨大銷售額相比，這一數字仍顯得微不足道。eMarketer預計今年全球Prime Day的銷售增長勢頭強勁，這將激勵其他零售商加大追趕力度。
據eMarketer的研究數據顯示，盡管假日電商的銷售增長迅速，但這種提前的購物行為卻會在一定程度上影響假日季的銷售表現。預計今年11月至12月的電商銷售額占全年第四季度總銷售額的比例會有所下降，與疫情封鎖對電商市場的深刻影響不無關系。今年假日季電商銷售額占全年銷售額的比例將較前幾年有所下降，為20.2%，創(chuàng)下自2010年以來的最低水平。
盡管如此，“黑五”這一線上購物盛宴依舊是今年英國市場的重要節(jié)日活動。在此期間，各大平臺推出的折扣活動對成本意識較強的英國消費者有著強大的吸引力。受此驅動，預計各平臺總銷售額將有近17%的增長。然而也有跡象表明，這些非本土促銷活動對英國各地消費者的吸引力正在逐漸減弱，其促銷效果可能不及往年明顯。
盡管面臨一定的挑戰(zhàn)與調整，英國電商市場依舊展現出了強勁的發(fā)展態(tài)勢和廣闊的市場前景。未來的發(fā)展中，市場將繼續(xù)吸引著各方力量爭相投入與角逐。
（綜合報道）
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