拉美總?cè)丝诟哌_(dá)6.3億，且人口結(jié)構(gòu)偏年輕化。隨著拉美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其消費(fèi)潛力逐漸顯現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年至2027年，拉美消費(fèi)電子市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)到8.4%。毋庸置疑，拉美跨境電商市場(chǎng)具有巨大的潛力。那么，拉美主流的跨境電商平臺(tái)有哪些呢？新手賣(mài)家又該如何選擇呢？

Mercado Libre

Mercado Libre，美客多，是拉美最大的電子商務(wù)平臺(tái)，擁有3億注冊(cè)用戶(hù)，覆蓋拉美近一半的人口。美客多已在18個(gè)站點(diǎn)開(kāi)通服務(wù)，包括墨西哥、巴西、智利、阿根廷等，部分站點(diǎn)允許中國(guó)賣(mài)家入駐。美客多的收費(fèi)較高，服務(wù)費(fèi)用略高于其他電商平臺(tái)，且由于用戶(hù)數(shù)量龐大，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

Linio

Linio是拉美最大的B2C電商平臺(tái)，在拉美西班牙語(yǔ)市場(chǎng)開(kāi)拓了8個(gè)國(guó)家的零售業(yè)務(wù)。Linio的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋率高，月訪問(wèn)量達(dá)到5000萬(wàn)左右。雖然Linio不收取月租，但需要收取傭金，比例為7%到15%。Linio只支持企業(yè)入駐，個(gè)人賣(mài)家無(wú)法注冊(cè)。

是拉美最大的B2B在線平臺(tái)，月瀏覽者超過(guò)350萬(wàn)，月產(chǎn)品詢(xún)盤(pán)量超過(guò)7.5萬(wàn)個(gè)。該平臺(tái)更適合小微企業(yè)入駐，小微企業(yè)比例高達(dá)94.3%，而大型企業(yè)僅占1.7%。在該平臺(tái)上，大客戶(hù)相對(duì)較少。

亞馬遜

亞馬遜在拉丁美洲的入場(chǎng)時(shí)間相對(duì)較晚，目前僅開(kāi)設(shè)了巴西站和墨西哥站。盡管其在規(guī)模上不及美客多，但潛力可觀。和其他站點(diǎn)一樣，隨著賣(mài)家入駐數(shù)量的增加，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。

B2Brazil

B2Brazil是巴西本土的B2B領(lǐng)軍平臺(tái)，與各大公司、協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。B2Brazil也是唯一受谷歌信任并建立合作伙伴的B2B國(guó)家貿(mào)易平臺(tái)。B2Brazil的客流量較少，客服回復(fù)速度較慢，賣(mài)家需要自行解決遇到的問(wèn)題。

除了上述平臺(tái)，拉美還有Yeatrade、Shopee等電商平臺(tái)，以及針對(duì)個(gè)別國(guó)家市場(chǎng)的電商平臺(tái)。新手賣(mài)家在選擇平臺(tái)時(shí)，需要綜合考慮平臺(tái)調(diào)性、費(fèi)用、學(xué)習(xí)成本、競(jìng)爭(zhēng)程度和規(guī)則等多種因素。

獨(dú)立站也是跨境賣(mài)家開(kāi)拓拉美市場(chǎng)的一個(gè)選擇。相較于平臺(tái)，獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)全部掌握在自己手中，不受平臺(tái)規(guī)則束縛，整體可發(fā)揮空間較大，更有利于品牌塑造。