TikTok上的環(huán)保內(nèi)容迅速崛起

根據(jù)TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù)，從2021年到2022年，TikTok上關(guān)于環(huán)境內(nèi)容的視頻播放量增長了六倍。TikTok上最熱門的40個氣候相關(guān)話題的累計瀏覽量在過去一年內(nèi)已超過200億次。這充分顯示出環(huán)保相關(guān)內(nèi)容在TikTok上已經(jīng)成為新的流行趨勢。

千禧一代成為環(huán)保的領(lǐng)跑者

TikTok平臺聚集了大量的Z世代環(huán)保人士。他們積極傳播環(huán)保理念，呼吁大家關(guān)愛地球。據(jù)Deloitte數(shù)據(jù)顯示，在千禧一代最關(guān)心的五大問題中，氣候變化位列第三。

年輕環(huán)保活動家引領(lǐng)全球氣候行動

2018年，年僅15歲的環(huán)保活動家Greta Thunberg在聯(lián)合國氣候變化大會上發(fā)表了令人震撼的演講，隨后發(fā)起的#FridaysForFuture學校氣候罷工運動得到了全球多個國家的支持。她的行動喚醒了人們對氣候問題的關(guān)注。

TikTok助力環(huán)保信息傳播

2020年，Levanti在TikTok上發(fā)布了一段視頻，展示了關(guān)于地球氣候變化的嚴峻現(xiàn)實，他的視頻迅速走紅，播放量、分享次數(shù)及評論數(shù)量均大增。這段視頻成功地將環(huán)境問題的緊迫性傳達給了更多的人。

消費者轉(zhuǎn)向環(huán)保產(chǎn)品與品牌

一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對于企業(yè)商業(yè)運營中的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品循環(huán)利用的關(guān)注度高達91%。而且有77%的消費者表示他們更愿意在未來五年內(nèi)為環(huán)保品牌消費。由此可見，關(guān)注環(huán)境問題的消費者會積極為環(huán)保友好型商品和服務(wù)支付費用，并且會關(guān)注品牌在環(huán)保領(lǐng)域的貢獻。

品牌應(yīng)抓住年輕用戶需求進行環(huán)保營銷

品牌應(yīng)抓住TikTok年輕用戶對環(huán)保產(chǎn)品的需求，積極解決產(chǎn)品對環(huán)境的影響問題，并通過TikTok傳遞品牌的環(huán)保理念。這樣可以提高環(huán)保主義者對品牌的忠誠度。對于時尚品牌來說，積極參與環(huán)保營銷不僅符合年輕消費者的需求，也是塑造品牌形象、提升品牌價值的重要途徑。

品牌環(huán)保營銷的重要性

TikTok時尚愛好者對二手服飾購買充滿熱情，相關(guān)話題#thrifting已吸引了超過46億次的觀看，#reselling話題也累積了6億的觀看量。

為了鼓勵更多消費者分享他們的環(huán)保生活方式，時尚品牌Alohas推出了一項品牌挑戰(zhàn)賽，參與者有機會贏得該品牌一年的服飾搭配。Alohas在官方賬號分享了TikTok創(chuàng)作者@clairesua使用環(huán)保產(chǎn)品的視頻，包括清潔、護膚和健身等環(huán)節(jié)，以此鼓勵更多時尚愛好者加入環(huán)保行動。這一活動不僅宣傳了環(huán)保理念，還為品牌贏得了大量關(guān)注者。

TikTok社區(qū)里涌現(xiàn)出許多環(huán)保創(chuàng)作者，他們熱衷于分享對地球有益的生活習慣，并鼓勵粉絲在日常生活中實踐環(huán)保。與食品相關(guān)的環(huán)保標簽如#sustainablefood、#foodwastesolutions和#foraging等，在TikTok上受到了廣泛關(guān)注。

英國茶葉品牌Lipton在TikTok上發(fā)起了一項挑戰(zhàn)賽#LiptonGenerationTri，號召消費者展示創(chuàng)造性的垃圾回收方式。一位擁有634.1絲的TikTok達人@tonydsts參與挑戰(zhàn)賽，并發(fā)布視頻呼吁粉絲加入塑料瓶垃圾分類的活動，該視頻獲得了46萬的觀看量和8萬的點贊。

TikTok與其他社交平臺相比，具有更強的互動性。品牌在進行環(huán)保營銷時，可以通過TikTok的評論互動，分析核心用戶對氣候變化、森林砍伐、海洋污染等環(huán)境問題的關(guān)注程度，并根據(jù)反饋制定相應(yīng)的營銷策略，以深入觸達核心用戶。

電腦品牌HP（惠普）也在TikTok上發(fā)起了一項環(huán)?；顒?，邀請用戶通過#HPRadicalReuse挑戰(zhàn)賽分享他們的環(huán)保貢獻。一位擁有百萬粉絲的TikTok達人@alisonsadventures發(fā)布了一段在海邊回收垃圾的視頻，表示很高興能夠加入HP的環(huán)?；顒樱⒐膭罘劢z也積極參與。

以上所述的活動和倡議都得到了TikTok用戶們的積極響應(yīng)和參與，展示了品牌在環(huán)保議題上的積極態(tài)度和影響力。這些活動也促進了環(huán)保理念的傳播和實踐，鼓勵更多用戶參與到環(huán)保行動中來。 （圖片來源：TikTok）

在汽車領(lǐng)域，TikTok也展現(xiàn)了其在環(huán)保和社會責任方面的潛力。許多汽車品牌在TikTok上分享綠色出行和可持續(xù)技術(shù)的內(nèi)容，與消費者建立更緊密的聯(lián)系，并倡導環(huán)保生活方式。隨著TikTok的不斷發(fā)展，汽車行業(yè)的營銷戰(zhàn)略也將進一步融入這一平臺的特點和用戶群體需求。（注：本段為新增內(nèi)容）

TikTok作為一個互動性強、用戶活躍度高的社交平臺，為品牌開展環(huán)保營銷提供了有力的支持。無論是時尚、食品飲料、3C電子還是汽車行業(yè)，都可以通過TikTok與消費者建立聯(lián)系，傳遞環(huán)保理念，推動可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代（Hyundai）與BTS（少年團）攜手在世界環(huán)境日合作發(fā)起#PositibeEnergyChallenge挑戰(zhàn)賽，宣傳“氫能源構(gòu)建更美好未來”的環(huán)保理念，號召粉絲拍攝帶有#PositiveEnergy品牌貼紙的視頻，并添加相關(guān)話題標簽#PositiveEnergyChallenge、#HyundaixBTS參與活動。TikTok達人@lorengray參與活動，發(fā)布一則跟唱現(xiàn)代廣告歌的視頻，收獲了300萬的觀看量，30萬的點贊。

本次環(huán)保營銷活動，現(xiàn)代汽車攜手偶像團體利用粉絲效應(yīng)擴大知名度和影響力，同時采用TikTok特有的挑戰(zhàn)賽、品牌貼紙、話題標簽等趣味互動方式，讓粉絲自愿參與活動并樂在其中。本次話題挑戰(zhàn)賽獲得了36億的觀看量，為品牌帶來了長效增長。

電商平臺

快遞過度包裝造成浪費和環(huán)境污染一直是環(huán)保主義者關(guān)注的話題，電商巨頭亞馬遜在TikTok官方賬號中分享了用戶將產(chǎn)品包裝循環(huán)利用的過程，該用戶改裝快遞盒，制作出一款既漂亮又環(huán)保的太陽能燈。紙質(zhì)的燈架與購買的燈泡強相關(guān)，此舉不僅能有效地推動產(chǎn)品銷量，而且還解決了環(huán)保主義擔心的產(chǎn)品過度包裝問題。通過TikTok視頻的宣傳，讓環(huán)保愛好者察覺到亞馬遜在重視商業(yè)利益的也盡可能地減少對環(huán)境的影響。

目前，許多品牌因在TikTok推廣可持續(xù)的生活方式、推動廢物清理活動以及鼓勵用戶提升氣候意識而得到了廣泛的關(guān)注。TikTok的營銷活動不僅讓品牌提高了產(chǎn)品銷量，同時幫助品牌提升影響力和用戶好感度。

如果您希望通過TikTok觸達年輕用戶，歡迎關(guān)注我們！