近期，國(guó)外學(xué)者針對(duì)亞馬遜SEO與商品排名影響因素之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行了深入研究。經(jīng)過(guò)大量調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)Ranking Factor與亞馬遜搜索引擎之間存在緊密的聯(lián)系。

【1】Ranking Factor與亞馬遜SEO的關(guān)系

在下表中，每個(gè)Ranking Factor都對(duì)應(yīng)一個(gè)R值。R值為正表示兩者呈正相關(guān)，R值為0表示無(wú)關(guān)，R值為負(fù)則呈負(fù)相關(guān)。也就是說(shuō)，R值越高，擁有這項(xiàng)Ranking Factor的產(chǎn)品或頁(yè)面在搜索結(jié)果中的排名就會(huì)越靠前。值得注意的是，這里所提到的相關(guān)性并不等同于因果關(guān)系。

【2】術(shù)語(yǔ)解釋

● Sales Rank（銷(xiāo)售排名）：這是亞馬遜向公眾展示的順序分級(jí)，按照商品銷(xiāo)量從高到低的順序進(jìn)行排列。值得注意的是，同一款產(chǎn)品在不同商品種類(lèi)或搜索點(diǎn)之間的銷(xiāo)售排名不具有可比性。為了更準(zhǔn)確地估算銷(xiāo)售排名，我們假設(shè)了999999種具有銷(xiāo)售排名的商品。

● Sold by （亞馬遜出售）：為了確定在亞馬遜上出售的商品，我們首先鎖定注冊(cè)了亞馬遜的賣(mài)家，然后使用二進(jìn)制值來(lái)估算其相關(guān)性。需要注意的是，原本由亞馬遜專(zhuān)業(yè)賣(mài)家出售的商品可能隨后變?yōu)閭€(gè)人賣(mài)家在銷(xiāo)售。這里的數(shù)據(jù)是基于2015年夏秋的商品排名進(jìn)行追蹤的。

● Product Title – Quality of Match（產(chǎn)品標(biāo)題-匹配質(zhì)量）：指的是與產(chǎn)品標(biāo)題匹配的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。例如，搜索“tank top blue”，如果產(chǎn)品名稱(chēng)只包含“tank”和“top”，則得2分，如果包含“tank top blue”三個(gè)詞則得3分。

● Prime eligibility（會(huì)員資格）：是根據(jù)商品是否具有Prime資格進(jìn)行賦值的。同樣，我們采用二進(jìn)制值來(lái)計(jì)算其相關(guān)性。

● Discount amount（折扣數(shù)額）：包括折扣數(shù)額和折扣率。我們通過(guò)標(biāo)價(jià)減去售價(jià)得到折扣數(shù)額，或者通過(guò)售價(jià)除以亞馬遜的標(biāo)價(jià)來(lái)計(jì)算折扣率。對(duì)于沒(méi)有標(biāo)注標(biāo)價(jià)的商品，我們默認(rèn)其折扣數(shù)額為0。我們發(fā)現(xiàn)約有5.2%的商品售價(jià)高于標(biāo)價(jià)，這種情況我們定義為負(fù)折扣率。

● MBM Product Title（MBM產(chǎn)品標(biāo)題）：MBM代表modified broad match（良性廣泛匹配）。只要產(chǎn)品標(biāo)題中包含查詢(xún)?cè)~條中的任何一個(gè)字，即可算作匹配。

● Total BM occurrences（BM頻度總和）：指在一款指定產(chǎn)品的標(biāo)題、特點(diǎn)和描述中，所有單個(gè)關(guān)鍵字出現(xiàn)頻度的總和。以“red sweater”為例，包含“red”的產(chǎn)品有12件，包含“sweater”的有5件，因此Total BM occurrences為17。

其他諸如Description BM occurrences、EM Product Title、Feature BM occurrences、Total EM occurrences、Description EM occurrences以及Feature EM occurrences等都是類(lèi)似的測(cè)量方式和概念。

● Third Party FBA（第三方FBA）和Third Party Merchant Fulfilled（第三方賣(mài)家配送）：這兩個(gè)指標(biāo)主要考量賣(mài)家的身份以及商品是否擁有Prime資格。如果賣(mài)家不在亞馬遜銷(xiāo)售或者商品不具有Prime資格，則分別被稱(chēng)為“Third Party FBA”和“Third Party Merchant Fulfilled”。需要注意的是，在調(diào)查期間，亞馬遜推出了一項(xiàng)“Seller Prime Fulfillment”活動(dòng)，部分賣(mài)家擁有自行配送Prime商品的權(quán)利。

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