TikTok廣告的設(shè)置門(mén)檻要求賣(mài)家先開(kāi)通一個(gè)Bytedance廣告賬戶，并預(yù)存至少1000美元作為廣告費(fèi)用。一旦廣告正式上線，將按照CPC/CPM的收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除廣告費(fèi)用。

對(duì)于想要推廣新產(chǎn)品的賣(mài)家，建議創(chuàng)建新的Bytedance賬戶進(jìn)行廣告投放，因?yàn)樵谝粋€(gè)賬戶中添加新的廣告鏈接可能會(huì)被拒絕批準(zhǔn)，進(jìn)而影響正在投放廣告的其他產(chǎn)品。

在TikTok廣告的效果受到多種因素影響的情況下，賣(mài)家需要精準(zhǔn)尋找目標(biāo)受眾，通過(guò)創(chuàng)意投資等方式制作優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容，并盡量避免廣告風(fēng)險(xiǎn)。

那么，如何提高廣告的轉(zhuǎn)化率呢？找到廣告的切入點(diǎn)是關(guān)鍵。在投放TikTok廣告之前，需要明確推廣的產(chǎn)品，以產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和用戶需求為切入，將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)用戶。切入點(diǎn)必須能引起用戶興趣，并幫助他們解決問(wèn)題。廣告的文案切入點(diǎn)有很大的選擇空間，如產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景、價(jià)格、用途、名人代言等。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。其早期形式是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這個(gè)新平臺(tái)上。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram那么大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已經(jīng)翻倍，達(dá)到1430萬(wàn)。用戶年齡以18-24歲為主，約占25%，同時(shí)25-34歲的用戶也占據(jù)了一定比例。TikTok上的女性用戶比男性多至少200萬(wàn)。

投資TikTok廣告的理由在于其用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使得它成為面向這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。用戶群體的特定性使得品牌更容易突出自己，如果發(fā)布了合適的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里認(rèn)為T(mén)ikTok是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，并可能成為今年假日銷(xiāo)售季的突破渠道。

TikTok的廣告格式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses等。每一種廣告類(lèi)型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和應(yīng)用方式。

由于廣告類(lèi)型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，想要進(jìn)行TikTok營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的品牌必須付出更多努力來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌應(yīng)該減輕壓力，嘗試制作輕松、個(gè)人化、創(chuàng)造性的內(nèi)容，并嘗試那些在其他平臺(tái)上不敢冒險(xiǎn)發(fā)布的內(nèi)容。

參與互動(dòng)是TikTok成功的關(guān)鍵。在TikTok上，與其他用戶互動(dòng)、參與挑戰(zhàn)、回應(yīng)標(biāo)簽，這些都是取得成功的黃金法則。與此付費(fèi)廣告也是一種高效的方式，能夠吸引更多用戶的關(guān)注。但前提是，你的廣告內(nèi)容必須貼近受眾的喜好。

關(guān)于TikTok的廣告合作，雙方應(yīng)簽訂廣告代投協(xié)議。在此協(xié)議中，甲方提供商品或素材，乙方負(fù)責(zé)在TikTok上進(jìn)行廣告推廣，以協(xié)助甲方拓展海外市場(chǎng)。合作期限自合同簽訂之日起，至乙方提交海外推廣結(jié)案報(bào)告之日止。甲方需保證每日平均廣告預(yù)算不少于500美金，并根據(jù)ROI的不同比例結(jié)算代投費(fèi)用。

此協(xié)議詳細(xì)規(guī)定了雙方的權(quán)利和義務(wù)。甲方需確保其為合法經(jīng)營(yíng)主體，提供的資料真實(shí)有效，并具備足夠的資金支付廣告費(fèi)用。甲方需要提供合法合規(guī)的廣告素材，內(nèi)容真實(shí)、合法，不侵犯他人權(quán)益，并符合TikTok平臺(tái)規(guī)則。乙方則有義務(wù)安排指定服務(wù)人員與甲方對(duì)接，并承諾不發(fā)布違反法律法規(guī)的廣告。

合同終止有兩種情況：一種是自然終止，即乙方完成推廣投放并提交結(jié)案報(bào)告；另一種是違約終止，任何一方違反合同約定都會(huì)導(dǎo)致合同終止。在違約責(zé)任方面，任何一方如不履行合同義務(wù)或履行義務(wù)不符合約定，應(yīng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。

對(duì)于爭(zhēng)議解決，本合同適用中華人民共和國(guó)法律法規(guī)。雙方出現(xiàn)爭(zhēng)議時(shí)，應(yīng)先通過(guò)友好協(xié)商解決；若協(xié)商不成，則可提交至杭州濱江區(qū)人民法院進(jìn)行訴訟。在合同有效期內(nèi)，雙方應(yīng)秉持相互尊重、理解的原則處理爭(zhēng)議，不得通過(guò)其他渠道發(fā)表不利于對(duì)方的言論。

想要參與TikTok廣告聯(lián)盟，你可以按照以下步驟進(jìn)行：訪問(wèn)TikTok廣告官網(wǎng)，點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫(xiě)相關(guān)信息注冊(cè)賬號(hào)。登錄后，在“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)中，你可以找到相關(guān)的管理信息、資質(zhì)認(rèn)證和合作機(jī)會(huì)。選擇適合自己的類(lèi)型（如媒體主、廣告主、創(chuàng)作者等），按要求填寫(xiě)信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。等待審核通過(guò)后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。