TikTok：一個充滿活力和創(chuàng)意的短視頻社交平臺

TikTok是一個日益流行的社交媒體平臺，讓用戶能夠創(chuàng)作和分享短視頻。起源于中國的抖音，在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球用戶的關(guān)注。

TikTok的視頻大多包含音樂元素，用戶會隨著音樂跳舞、進(jìn)行對口型假唱，或?qū)⒁魳酚米鞲阈σ曨l的背景。用戶可錄制最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體平臺，只有少數(shù)富有才華和創(chuàng)造力的人能夠嶄露頭角，成為網(wǎng)紅。

關(guān)于TikTok的用戶群體，雖然其規(guī)模不如Instagram，但增長迅速。截至2019年3月，美國獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

值得一提的是，TikTok的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，女性用戶比男性多至少200萬。這一獨(dú)特的用戶結(jié)構(gòu)使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場的品牌的理想推廣渠道。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)正逐漸興起。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里表示：“TikTok現(xiàn)在是一個值得投資的平臺，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道?！彼M(jìn)一步指出，TikTok的廣告產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，如Hashtag Challenge，能夠幫助品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

TikTok的廣告格式包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses。每一種廣告類型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和用途。

盡管廣告選項(xiàng)相對基礎(chǔ)，但品牌仍需努力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容以充分利用TikTok的廣告平臺。為此，可以采取一些策略，如展示品牌的輕松一面、嘗試創(chuàng)新的廣告形式、積極參與用戶互動等。

雖然無法阻止TikTok應(yīng)用程序中的廣告，但用戶可以采取一些措施來阻止在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時出現(xiàn)的TikTok廣告。例如，使用瀏覽器插件或廣告屏蔽軟件來減少廣告的干擾。用戶也可以通過點(diǎn)擊信息圖標(biāo)向TikTok報(bào)告不感興趣的廣告內(nèi)容。

TikTok是一個充滿活力和創(chuàng)意的社交媒體平臺，對于品牌來說是一個值得探索的推廣渠道。通過創(chuàng)造與受眾口味相符的內(nèi)容，品牌可以在TikTok上獲得良好的曝光和互動效果。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）這些是TikTok的橫幅廣告和彈出式廣告，您可以在使用臺式機(jī)或移動瀏覽器瀏覽Internet時找到它們。并非所有廣告都可以這種方式被屏蔽。

1. 點(diǎn)擊停止查看此廣告。

在您的瀏覽會話期間，您不會看到該特定廣告（直到您重新打開瀏覽器），因此您將來需要報(bào)告該廣告，以便在該廣告再次出現(xiàn)時停止看到它。

2. 選擇停止查看廣告的原因。

您可以在“不合適的”，“不恰當(dāng)?shù)摹焙汀爸貜?fù)的”之間進(jìn)行選擇。如果您經(jīng)常看到有關(guān)TikTok的廣告，則可以選擇重復(fù)。

3. 點(diǎn)擊發(fā)送。

按下“發(fā)送”后，廣告應(yīng)消失，并且在瀏覽過程中也不會再看到它（重新打開瀏覽器時，您將不得不再次執(zhí)行此過程）。

保護(hù)您的手機(jī)或平板電腦：

1. 刪除有問題的應(yīng)用程序。

如果您不知道哪些應(yīng)用程序有問題，可以在安全模式下逐一卸載應(yīng)用程序。使用安全模式時，所有第三方應(yīng)用程序都將被禁用，并且無法發(fā)送或接收信息，從而在卸載應(yīng)用程序時保護(hù)手機(jī)免受任何惡意內(nèi)容的侵害。

2. 每個卸載的應(yīng)用程序后，重新啟動設(shè)備。

在卸載每個應(yīng)用程序后，您需要重啟手機(jī)，而不是在安全模式下重啟，以查看手機(jī)是否再次正常運(yùn)行。您可以在Android和iOS上使用安全模式停用所有第三方應(yīng)用和服務(wù)，以便安全地卸載應(yīng)用。

3. 退出安全模式。

要退出安全模式，您可以點(diǎn)擊正在使用安全模式的通知（Android）或重新啟動手機(jī)，而無需按任何其他按鈕（iOS）。

4. 啟用Google Play保護(hù)（僅適用于Android）。

Google Play Protect會掃描您從Google Play商店下載的應(yīng)用程序中是否存在任何惡意內(nèi)容，例如惡意軟件。您可以在Google Play商店應(yīng)用☰ Play Protect中啟用此功能。您也可以立即開始掃描惡意內(nèi)容。

5. 禁用來自某些網(wǎng)站或應(yīng)用程序的通知。

您可以在手機(jī)的設(shè)置通知應(yīng)用（Android）或設(shè)置通知（iOS）中關(guān)閉來自應(yīng)用的廣告的彈出式顯示。您還可以通過使用Chrome（瀏覽器或應(yīng)用程序）轉(zhuǎn)到特定網(wǎng)站（例如TikTok網(wǎng)站）來阻止來自特定網(wǎng)站的通知，然后導(dǎo)航至⋮站設(shè)置。點(diǎn)按“通知”，然后將其關(guān)閉，這樣當(dāng)網(wǎng)站上有廣告時，您就不會彈出窗口或收到警報(bào)。iOS和Android手機(jī)和平板電腦均可訪問Google應(yīng)用或Chrome瀏覽器以及通知設(shè)置。

6. 安裝廣告。

如果您訪問許多吸引人們注意力的網(wǎng)站，則針對您的計(jì)算機(jī)，手機(jī)或平板電腦的廣告攔截應(yīng)用可能會緩解問題。查看如何阻止廣告以獲取有關(guān)安裝廣告阻止程序的更多信息。

TikTok的崛起成為社交媒體新星，全球范圍內(nèi)下載量超過30億次，其中美國下載量超過2億次。對于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，帶來更多流量。在“推廣對象”板塊，填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，進(jìn)一步描述推廣對象。程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，電商則不建議使用。在“定向”板塊，定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度。上傳受眾人群包，確保廣告精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段，決定廣告投入、投放時間范圍和時間段。在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。廣告競價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。廣告審核由人工完成，如果16小時后未審核，可聯(lián)系代理商催審。廣告通過審核后自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果影響顯著，針對不同品類，提供優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類客戶推薦警告、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，能迅速帶來極高的利潤。一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上線第二天轉(zhuǎn)化量達(dá)62單，投放兩周后，每日轉(zhuǎn)化平均在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。投放TikTok時，需注意以下幾點(diǎn)小貼士：避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；信息保持一致，避免折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒；投放地唯一時