在創(chuàng)建TikTokShop視頻購物廣告之前，請確保您已經(jīng)完成了廣告功能的啟用設(shè)置。通過創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶展示您的商品。在廣告中，您的受眾會了解到商品細節(jié)和購買選項，并可以直接輕松購買。以下是創(chuàng)建廣告的具體步驟：

步驟一：登錄進入SellerCenter，然后點擊“Ads”。

步驟二：點擊“CreateCampaign”。

步驟三：選擇“ShopPurchases”作為您的廣告目的。

步驟四：選擇店鋪和身份類型。從Shop下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，選擇VideoShopping作為廣告形式，然后選擇Identity，也就是本廣告中您會使用的商家賬戶或達人賬戶。

步驟五：設(shè)置目標受眾。您可以定義廣告的目標受眾，即您希望看到該廣告的目標人群。確保選擇您店鋪可運營的正確國家，確保選擇年齡組別為18歲以上。我們非常建議您配置一個平衡或相對廣泛的受眾規(guī)模，以進行充分的廣告投放。

步驟六：設(shè)置預(yù)算、時段、出價&優(yōu)化。您可以設(shè)置廣告的開始和結(jié)束日期，或者只設(shè)置開始日期。您可以決定是否讓您的廣告全天運行或在特定的時間段按小時運行。您可以選擇您想要優(yōu)化的部分，作為TikTokShop，您可以從以下選項中選擇:CompletePayment(建議)、InitiateCheckout-找到盡可能多的可能在您店鋪下單的人、Click、BidStrategy。建議您填寫為上述選定的優(yōu)化目標而愿意支付的真實價格。

步驟七：選擇廣告中的商品。選擇在視頻中顯示一個或多個商品。

步驟八：選擇一個視頻作為您的廣告創(chuàng)意。請注意，在設(shè)置Identity時選擇的賬戶的公開視頻是可用的。完成后，點擊Submit，您的視頻購物廣告將很快上線！

在零售購買路徑中，TikTok在四個客戶旅程階段都取得了成功，其無限循環(huán)算法根據(jù)用戶興趣和內(nèi)容行為與用戶建立有意義的互動。購物廣告讓品牌將TikTok的熱情轉(zhuǎn)化為銷售額，通過個人資料頁面的產(chǎn)品展示選項卡推廣產(chǎn)品。品牌可通過以下步驟設(shè)置TikTok目錄：登錄AdsManager-選擇Assets>Catalogs，輸入信息，點擊創(chuàng)建。產(chǎn)品可添加到目錄的三種方法包括選擇目錄以添加產(chǎn)品、通過上傳CSV、XML或ATOM文件添加產(chǎn)品。視頻購物廣告通過識別購物者的購買意圖，借助TikTok的超相關(guān)定位，為廣告商帶來好處。設(shè)置視頻購物廣告的五個主要步驟包括使用目錄作為產(chǎn)品來源、制作視頻、選擇優(yōu)化目標等。目錄列表廣告讓品牌在無視頻資產(chǎn)的情況下，通過可購物列表推廣產(chǎn)品，目前在美國進行Beta測試。實時購物廣告通過“為您”頁面引導(dǎo)人們參加活動，促進實時購物流。到2026年，預(yù)計39.9%的美國TikTok用戶將在該平臺上購買，TikTok廣告在創(chuàng)造個性化營銷體驗方面更具靈活性。

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國獨立訪客達到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

TikTok的參與類型廣泛，用戶通過點擊發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購買，展現(xiàn)了其廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新性。特別是Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)），巧妙地架起了品牌和收入目標的橋梁。

TikTok的另一大吸引力在于其產(chǎn)生的強大影響力。品牌應(yīng)當(dāng)積極與TikTok合作，以提升推廣活動的效果。TikTok能幫助品牌更加人性化，以獨特創(chuàng)意和真實的方式講述故事，吸引消費者的注意。

TikTok上的內(nèi)容大多別具一格，輕松愉快，低制作價值是其魅力的一部分。與Instagram和YouTube上的精致內(nèi)容相比，TikTok的準入門檻較低，這使得品牌可以冒險嘗試新的內(nèi)容形式。

接下來，我們詳細了解一下TikTok的廣告格式：

一、競價廣告

在TikTok上，廣告商可以通過自助競價平臺管理廣告活動和支出。雖然隨著市場需求的變化，未來可能會有所改變，但目前這一選項仍是主流。廣告類型主要以流媒體視頻為主，無縫插入用戶視頻流中，不會影響用戶體驗。

二、品牌接管

品牌接管是一種出現(xiàn)在TikTok主頁中間的廣告類型。一旦用戶點擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告門檻較高，價格較貴，每天只有一個廣告商可以使用。

三、話題標簽挑戰(zhàn)

TikTok的話題標簽挑戰(zhàn)是一種利用用戶生成內(nèi)容的廣告形式。用戶根據(jù)推薦的主題發(fā)布自己的視頻，參與挑戰(zhàn)。這種廣告形式已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。

四、話題標簽挑戰(zhàn)+

這是一種擴展的話題標簽挑戰(zhàn)，允許用戶在參與挑戰(zhàn)的直接購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品，提高了購買的便捷性。

五、品牌濾鏡

品牌濾鏡與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，包括臉過濾器、運動效果和AR等。

如何利用TikTok的廣告進行營銷呢？由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，品牌需要付出額外的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。以下是一些策略建議：

要適應(yīng)環(huán)境，展示品牌輕松的一面，利用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。嘗試冒險，在TikTok上發(fā)布那些可能在其他平臺上不敢嘗試的內(nèi)容。積極參與，回應(yīng)接受挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進行互動。

至于如何注冊TikTok廣告賬號并加入廣告聯(lián)盟，步驟如下：打開TikTok廣告官網(wǎng)，點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息注冊賬號。登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標簽頁中，找到相關(guān)信息并進行操作。選擇適合自己的類型，填寫相關(guān)信息并進行資質(zhì)認證，等待審核后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機會。